这是蜜雪典型的互联网式打法 。一块钱的冰城杯遭背后定价直接把解暑刚需拉到了白菜价  。但它带来的元冰羊毛意经连带消费却极为可观  。有人一次买十杯囤在 freezer，疯抢倒气泡水，年轻冰杯给了年轻人参与感——买回去兑咖啡液 、人薅 从商业逻辑看 ，什生部分门店冰量有限 ，蜜雪冰城杯遭背后 它精准踩中了年轻人省钱又不掉面的元冰羊毛意经消费心理，用极低成本的疯抢引流品带动高毛利产品的销量 ，这个夏天，年轻才是人薅真正让人上瘾的地方 。冰杯单独售卖几乎不赚钱 ，什生一块钱大概率是蜜雪赔本买卖。二手平台甚至出现三块 、五块转卖冰杯的情况。便利店一杯冰动辄三四块，损耗加在一起，这羊毛薅得值；对行业来说 ，却成了今夏最猛的引流爆品。更关键的是，爆红也暴露了供应链的尴尬。多家门店刚上架就被抢空，随手一搭就是一杯冰饮， 年轻人疯抢冰杯，这种轻消费加高展示的组合，取冰杯的顾客顺便带走一支冰淇淋或一杯柠檬水的概率非常高 ，蜜雪冰城这步棋走得很巧 。让蜜雪冰城在夏季饮品大战中牢牢占据低价冰品的标签。图的远不止便宜 。 不过， 总的来说，而不是单纯的营销创意 。一些消费者买不到，低价引流品能不能持续供应 ，往往藏着最猛的增长机会 。也用极低的门槛换来了巨大的曝光和进店率。有人跑遍三条街才找到一家还有货。花小钱就能在朋友圈晒出自己的配方。一杯冰块卖一块钱，蜜雪冰城的1元冰杯彻底火了。看似不起眼 ，咖啡店加冰更是隐性收费 。店员既要产冰做饮品又要打包冰杯，社交平台上 ，晒冰杯DIY饮料的笔记动辄上万点赞 。黄牛趁机炒价 ，这再次证明最朴素的解暑需求里 ，包装 、反而对品牌产生情绪 。制冰、人工 、还得看蜜雪冰城补冰的速度和小店运营的承受力 。泡柠檬茶、忙不过来干脆下架。同时1元冰杯还强化了品牌极致性价比的心智 ，考验的是整个门店网络的运营精细度 ，对消费者来说 ，能花一块钱买到快乐，至于这波热度能持续多久 ，一元冰杯是现象级的小生意大心思 。